讓廣告
不止於廣告

品牌營銷以突出整體品牌的方式來推廣您的產品或服務。品牌行銷的目標是將您的身份，價值觀和個性與與受眾的交流聯系起來。本質上，您的品牌是您的產品和客戶之間的橋梁。品牌營銷不僅僅是將徽標和企業名稱放在盡可能多的位置，並希望產生銷售。很多時候，品牌營銷的重要性被忽略了，因為這需要時間。許多營銷部門將重點放在短期目標上，而不是培育會影響整個業務的長期目標，例如建立品牌。

發展戰略性和一致的品牌資產的重要性

品牌資產有利於建立公司的聲譽，信譽度和市場占有率。因此，您的產品和服務將具有更高的價值。例如，為什麽客戶會選擇品牌止痛劑泰諾而不是會給他們帶來更多價值的非品牌選擇呢？因為品牌是一致的，可識別的和可信賴的。擁有強大的品牌資產可以使他們對產品收取更多費用，並創建品牌擴展。

品牌 –是您對受眾群體的承諾。強大的品牌是寶貴的資產，因為當諾言兌現時，就會產生情感上的回應。強大的品牌可以創造喜好或獲得溢價，並確保未來的收入來源。該承諾的名稱和視覺表達稱為品牌標識，因為它為您提供了一種識別承諾的方式。

品牌 –定位品牌以滿足需求，滿足期望，建立信任和發展關系。這是關於使您的承諾與眾不同，相關，令人信服和真實的。

品牌策略 –是確定您需要多少品牌和負擔得起的品牌支持，每個品牌應該代表什麽以及品牌與上級組織之間應該存在或不應該存在什麽關系。營銷 –是指尋找並發展品牌市場，從而帶來可觀的銷售收入；如果是非盈利性品牌，則可在關鍵受眾中獲得贊賞和支持。

營銷策略 –以業務目標為指導，涉及細分市場，選擇目標受眾，確定價格，包裝和分配，整合媒體以及執行創意活動。

1.通過思考進行品牌推廣在這種方法中，品牌戰略是在嚴格，集中和正式的業務計劃過程中進行的。通常，擁有大量不同產品組合的公司使用這種方法，這些產品組合被定義為「品牌之家」。產品組合中的每個品牌都有其自己的管理團隊，客戶群，產品生命周期，供應鏈，績效指標，市場份額以及集中計劃和大量數據所要求的利潤貢獻。

2.通過圖像進行品牌推廣這種方法通常是由廣告代理機構主導品牌發展，並與各種廣告活動的創造性執行相關聯。營銷人員及其代理商將品牌與由文化的最新趨勢和時尚驅動的形象緊密聯系在一起，並通過藝術總監，攝影師和商業總監來表達。品牌策略是由圍繞品牌形象的客戶所擁有的文化協會以更具功能性的方式來實施的。

3.通過用戶體驗進行品牌推廣在這種方法中，目標客戶群將產品質量，功能優勢和品牌形象視為給定的。這些客戶尋求的是一種使感官眼花，亂，觸動心靈並激發思想的體驗。在這種方法中，客戶是品牌最重要的組成部分。品牌經理專註於服務設計和可用性（這是這些經驗的核心），以驅動品牌戰略。

4.通過自我表達進行品牌推廣在這種方法中，營銷人員將品牌建立的角色定位為與客戶的協作。營銷人員創新的是新的含義，而不是產品。客戶正在積極參與創造與品牌相關的含義，這些含義是其個人身份或內在自我的反映或象征性表示。這裏的策略以「品牌為徽章」為中心。

第一，形式必須精美；
第二，由硬廣告變為軟廣告，娛樂化是中心，碎片化、筒約化、幽默化是三個基本點： 第三，重有互動環節，最好設置激勵機製，如獎品等。

企業要註意以下兩點。一是註重互動性。說到廣告，很容易讓人想到語言霸權，我說你聽，沒的商量。人人即媒體時代，消費者從語言奴隸變成主人，堅持我的地盤我做主，渴望表達，夢想參與！重在參與，貴在互動。營銷沒有互動，註定不會有傳播效應，不會引起受眾的興趣，也就失去了價值。內容要與受眾互動，能夠引起粉絲的興趣，要盡量造成大量的傳播。我們通過做活動引爆品牌傳播或者回饋粉絲，增強黏性。

二是註重促鋪信息。微博最能吸引消費者的就是就發布促銷信息。多數人仍然是價格消費者，即使是高端的價值消費者，對價格也相當敏感。

一、找準風格定位業內人士將品牌形象改造的初期稱之為抓重點，而所謂的抓重點便是要尋找相應的風格，比如餐飲行業，不僅要將品牌形象改造的「量大菜足」，而是要在同行業中爭奇鬥艷，所以完整準確的風格定位是品牌形象改造的第一步，首先要追溯品牌企業的背景和文化之後再確定個性化風格。

二、塑造經典與差異化形象有保障的品牌形象改造與塑造並非是為了讓消費者忘卻以往的形象，而是要讓消費者在以往形象的基礎上加深對現有形象的記憶力，所以品牌形象改造的基礎是將經典重現，在有機調整的情況下形成差異化現象要求塑造經典張揚個性，但是一定要註意品牌形象改造前後的平衡感和視覺的和諧性。

三、將概念具象化品牌形象塑造的關鍵詞在於「立體」和「傳遞」，如何能夠直接的將產品特征或者企業特征以及形象一起傳遞至消費者的眼中是品牌形象改造中的重中之重，而這一過程可以稱之為將概念具象化的過程，若要將品牌形象改造設計得當就需要準確把握概念具象化的要點，這才可以真正的形成品牌特色。